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洋奶粉迎来降价潮 一线品牌幅度5%-20%不等|力王之狂狼

编辑:北京飞炫空间展览展示有限公司 时间:2015-08-10 10:40:54阅读次数:2
洋奶粉迎来降价潮 一线品牌幅度5%-20%不等

洋奶粉迎来降价潮 一线品牌幅度5%-20%不等

图为:中百仓储友谊路店员工整理罐装婴幼儿奶粉

国际奶价跌跌不休,带动了奶粉零售价格下降。记者近日在江城采访发现,在国家发改委反垄断调查的压力下,江城各大实体卖场的婴幼儿奶粉迎来降价潮,多美滋、雅培、惠氏等一线洋奶粉品牌开始不同程度地降价,国产奶粉也一样加入降价大军。

一线奶粉不同幅度降价

昨日,记者在武商量贩超级生活馆、中百仓储友谊路店等大型商超发现,超过半数的奶粉品牌都有买赠促销。

目前,超市在售的有惠氏、雅培、合生元、多美滋、美素佳儿等十多个品牌,降价促销的多为2段、3段罐装奶粉。综合各大卖场价格,惠氏金装幼儿乐四维营养900克(三阶段)由178元降到148元或第二件八折,雅培美版2段2罐装从398元降为358元。国产奶粉中,伊利的金领冠系列奶粉降幅颇大,2段2罐装从756元降至665.28元,降幅达到12%,3段2罐装从316元降至268.6元,圣元优博成长奶粉从195元降至160元。

目前,国际奶源价格持续下跌,国家发改委也正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等数家奶粉企业进行价格反垄断调查。在多种压力下,多个洋奶粉品牌都陆续发布了调价公告。如惠氏平均降幅11%,最高降幅达20%,多美滋主力产品降价幅度为5%至20%,美素佳儿产品售价下调5%。

低价奶粉将主打电商渠道

此次降价中,不同价格段的奶粉销售渠道也在逐步分化。乳业专家称,高端产品或者高价位产品继续走线下渠道,价位较低的国产奶粉则将借助电商打开市场。

动辄两三百元的奶粉价格已经让消费者习以为常,今年数个国产品牌另辟蹊径主打百元市场。目前,君乐宝的130元婴幼儿奶粉、新希望的99元进口奶粉,不仅创下了婴幼儿奶粉的低价记录,且都选择在电商渠道主推,消费者购买热情很高,君乐宝奶粉在今年6·18当天销售额超过500万,位居天猫奶粉类销量第一,首次超越洋奶粉品牌。

“在奶粉消费上,很多中国妈妈都觉得越贵越好,商家因此把奶粉价格不断拉高。”中百仓储乳品买手称,同一罐奶粉,定价150元卖不出去,把售价改标为300元时,会卖得很快。每个环节的层层分销,是洋奶粉价格翻番的主要原因。

乳业专家王丁棉认为,百元档国产低价奶粉出现后,中国婴儿奶粉价格已进入下降期,降幅在20%-50%之间。分销环节过多的奶粉实体店经营模式将逐渐势弱,以后低价产品将逐步转移到电商,实体店则主要售卖200元左右的中高端奶粉。

奶粉加速回归平价时代

据悉,三鹿奶粉事件发生后,洋品牌扎堆涌入中国并轮番涨价。2008年时洋奶粉价格普遍在130元—160元/罐,今年年初洋奶粉均价已被抬高至280元/罐以上,三四百元的奶粉很常见。乳业专家称,在反垄断调查的助力下,高价格、高费用和高利润的“三高奶粉”旧有利益格局被打破,婴幼儿奶粉价格将进入平价时代。

“如果奶粉品质信得过,不一定非要买进口奶粉,国产奶粉也可以考虑。”家住徐东大的徐女士称,目前孩子一直在喝德国代购的爱他美,每个月奶粉钱就得上千元。

面对信心尚未完全恢复的消费者,国产奶粉品牌都在以价格、品质来吸引消费者。如君乐宝率先通过全球首个食品安全标准认证,伊利等奶粉品牌通过海外建厂甚至并购来弥补奶源方面的短板。

乳业专家宋亮称,目前奶粉品牌太多,产能过剩,渠道太多毛利较高。奶粉价格战可倒逼奶粉市场挤掉水分,回归到性的平价时代。(记者谢玲)


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